Монография посвящена актуальным проблемам организации и планирования работы со средствами массовой информации Медиапланирование рассматривается как отрасль научного знания, синтезирующая маркетинговый и социоасщенлогический опыт в процессе формирования отношений со СМИ Планирование работы со СМИ позволяет компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результатов, разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами В монографии гбвьныоворится о том, каким образом медиапланирование позволяет организовывать, структурировать и корректировать работу со СМИ в зависимости от изменений внешней среды, наиболее четко и в соответствии с поставленными целями обеспечивать распределение финансов для осуществления максимально результативной коммуникационной деятельности Дается характеристика различным информационным носителям с точки зрения эффективности их использования, анализируется опыт американских маркетологов и социологбогкиов 2-е издание, дополненное Автор Анастасия Кочеткова.