Переводчики: Ю Цыпкин Елена Лалаян Пособие содержит теоретическую часть и практическую - 17 ситуационных задач, способствующих лучшему пониманию и применению стратегии маркетинга В теоретической часасъпцти рассматриваются проблемы взаимосвязи между стратегией, которую выбирает фирма, и маркетингом, а также процессы стратегического планирования и использования традиционных инструментов стратегического маркетинга Ситуационные задачи отражают реалии бизнеса Их объединябвэжмет непременное требование немедленного реагирования на перемены, обусловленные изменчивой средой бизнеса и спонтанными кризисами Для студентов и преподавателей экономических вузов и специальностей, слушателей бизнес-школ, руководителей предприятий и организаций, предпринимателей Авторы Джон Эткинсон John Atkinson Йен Уилсон Ian Wilson.